社科院经济所课题组报告：直播平台帮助演艺市场规模翻番

11月22日，社科中国社科院经济研究所课题组在长沙发布《演艺+直播：新业态、院经艺市新模式和新特征》报告（以下简称“报告”）。课题报告指出，组报助演直播帮助演艺类主播及相关团体提高了内容生产的告直产能利用率，进而推动演艺行业发展，播平促进优质内容生产，台帮提高演艺类市场规模，场规让从业者获得稳定收入，模翻带动就业。社科

目前的院经艺市直播形态可以分为交易类直播和演艺类直播，前者以电商为主，课题后者则包含曲艺、组报助演唱歌、告直舞蹈和器乐等。播平近年来，随着直播行业的规范化和职业化，演艺类直播已经成为演艺市场的重要组成部分，并呈现蓬勃发展之势。中国演出行业协会年中公布的最新数据显示，2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元。

市场的快速发展正在促使其与传统演艺行业表演的深度融合。社科院此次的研究指出，传统演艺行业通过直播展开数字化转型，并出现“转型相促”的特征。

演艺市场规模成倍增长

报告指出，传统演艺行业在线下经营中，经常面临着诸如场地、时间、观众覆盖范围的限制。对既定规模的演艺人员、演艺场地和设备，演艺服务的产出频次和覆盖规模有限。随着直播的兴起，这些问题得到了有效缓解。

报告指出，对于演艺行业，虽然固定场地和固定人员和线下场景的产出并没有发生变化，但是由于直播使覆盖范围扩大，同步覆盖的盈利及非盈利收费模式，同步的直播都极大地扩展了受众的范围和传播的时长。这也就是说，演艺行业在保留原有线下市场之外，获得了一个新增的线上市场。

“在这个市场中，演艺行业从业者可以通过直播吸引更多的粉丝和观众，进而转化为线下的忠实观众或消费者。同时，他们还可以通过直播进行品牌宣传、票务销售等商业活动，进一步拓展其市场份额，提升盈利能力。”课题负责人、中国社科院经济学研究所研究员杨虎涛表示。

杨虎涛分享报告内容

位于湖南的长沙花鼓戏保护传承中心就是典型代表。作为传统戏剧的院团，线上、线下的协同发展提高了其产出效能。在开通直播之前，长沙花鼓戏保护传承中心每年要大致进行160场的演出，包括以演折子戏为主的送戏下乡和驻地剧场演出的新创剧目、大戏等。

在线上开始直播之后，长沙花鼓戏保护传承中心基本保持了两天一场直播的频率，相当于在原有规模的基础上增加了180场以上的演出。在“产能”倍增的同时，受众也实现了数百倍的增长。覆盖范围从长沙本地辐射到全国各地乃至世界。目前，长沙花鼓戏保护传承中心的抖音账号已吸引超24万人关注。

更多的个体发展机遇

报告同时指出，直播也为很多“素人”提供了崭露头角的舞台。相比传统演艺节目需要复杂的筹备和团队协作，视频直播更加灵活便捷，单品制作、单人演出的门槛和成本大大降低。而实时评论、点赞形成的快速反馈机制让艺人能够及时获取观众反馈，可以快速调整表演内容，提高内容质量和吸引力。在直播平台上，许多非科班演艺从业人员可以通过展示自己的才艺和创意，在互动、调整过程中成功吸引大量粉丝关注，并获得了更多的线下演出机会。

在众多受益于直播平台的“素人”中，歌唱主播杨昊便是其中之一。杨昊出生在一个普通家庭，从小就对音乐有着浓厚的兴趣。高中毕业后，为了减轻家庭负担，杨昊选择了成为一名出租车司机。工作之余，他总是利用空闲时间练习歌曲，将日常所见所感融入唱歌中。

正在直播的杨昊

一次偶然的机会，杨昊决定尝试开设自己的直播间，分享自己的音乐才华。起初，观众寥寥无几，但他并没有放弃。凭借着对音乐的热爱和不懈努力，杨昊的直播间逐渐积累了数千名忠实粉丝。后续，杨昊加入了专业的直播公会。通过系统化的培训和精心策划的活动，杨昊的人气持续攀升，粉丝量突破百万大关，单场直播在线观看人数更是超过万人。

“我还获得了大量的线下表演邀约，一些商演和文艺演出都会来邀请我。”杨昊说。

收入带动与就业增长

时空限制的打破，市场范围的扩展、技术加持下准入门槛的降低，赋予了每个演艺人员通过直播展示自己的机会。无论是专业院团的演员，还是直播平台上的原生艺人，都可以通过直播平台展示自己的才艺，吸引粉丝关注。

报告指出，直播为专业演员提供了一个更为广阔的展示舞台。他们可以通过直播平台展示自己的精湛演技和深厚艺术功底，与观众进行实时互动，分享自己的演艺心得和创作体会。同时，他们还可以利用直播平台的实时反馈机制，及时了解观众对表演的评价和反馈，从而不断调整和优化自己的表演风格。这进一步提升了专业演员的知名度和影响力，也使得他们的演艺事业更加丰富多彩。

一位受访的地方戏剧演员表示，在疫情期间，直播不仅成为她保持演出状态的唯一途径，也为她带来了额外的打赏收入，当时，直播不仅带来了数倍于工资收入的经济激励，更重要是是使她收获了大量粉丝，疫情结束之后，虽然她只能在繁忙的剧团演出之后才能偶尔个人直播，但仍然可以带来和工资收入基本相当的打赏收入。

演艺直播在拓展了演艺市场的规模的同时，也衍生出了新的分工类型，扩大了就业范围。

课题组调研发现，与直播相关的工作包括策划与文案、摄像与导播、编辑与后期制作、社交媒体运营、直播美工设计师、数据分析师和客服人员等。主播和服务人员（包括场控、文案、剪辑、运营推广等）的人员配比基本上是1:2左右，即1个主播可以带动2个新增就业岗位。

中国人民大学公共管理学院教授马亮表示，网络直播是包容性和灵活性很强的工作。一些年轻人通过网络主播树立就业信心，发现适合自己的职业赛道，也为其选择其他职业提供了有效过渡。很多网络主播在专业机构的发掘、培育和孵化下快速发展，也带来了越来越多的创业机会，使与之相关的就业岗位如雨后春笋般增长。

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